Có, trực tiếp bóng đá cho các trận giao hữu hoàn toàn được quan tâm, mặc dù mức độ có thể không bằng các giải đấu chính thức. Sự quan tâm này không đồng nhất mà phụ thuộc vào một loạt yếu tố cụ thể, từ danh tính của các đội bóng, thời điểm diễn ra, cho đến những mục tiêu chiến thuật đằng sau trận đấu. Để hiểu rõ, chúng ta cần đi sâu vào từng khía cạnh.
Yếu tố quyết định mức độ quan tâm
Không phải trận giao hữu nào cũng giống nhau. Một cuộc đối đầu giữa Brazil và Argentina dù chỉ là giao hữu vẫn thu hút hàng trăm triệu người xem toàn cầu. Ngược lại, trận đấu giữa hai CLB ở giải hạng thấp có thể chỉ có vài trăm khán giả tại sân. Các yếu tố then chốt bao gồm:
Độ “sao” của các đội bóng: Các CLB lớn như Manchester United, Real Madrid, hay Bayern Munich có lượng fan hâm mộ toàn cầu khổng lồ. Bất kỳ trận đấu nào của họ, kể cả giao hữu mùa hè tại Mỹ hay châu Á, đều là sự kiện được truyền thông săn đón. Ví dụ, chuyến du đấu mùa hè 2023 của Manchester United tại Mỹ đã lấp đầy các sân vận động như Allegiant Stadium (70,000 chỗ) và Sân vận động NRG (72,000 chỗ).
Bối cảnh và thời điểm: Các trận giao hữu quốc tế vào kỳ FIFA Days (những ngày FIFA cho phép triệu tập cầu thủ) thường được theo dõi sát sao vì đây là cơ hội để các đội tuyển quốc gia chuẩn bị cho VCK World Cup hay Euro. Trước World Cup 2022, hầu hết các trận giao hữu của những đội tham dự đều có tỷ lệ người xem trực tiếp bóng đá trực tuyến rất cao, vì người hâm mộ muốn đánh giá phong độ và lối chơi. Tương tự, các trận giao hữu mùa giải mới (pre-season) của CLB là cái nhìn đầu tiên về đội hình mới, tân binh và chiến thuật của HLV mới.
Giá trị thương mại và truyền thông: Đối với các CLB, những chuyến du đấu giao hữu ở thị trường trọng điểm (như Mỹ, Trung Đông, Đông Nam Á) là hoạt động tiếp thị quan trọng. Họ ký hợp đồng phát sóng độc quyền, bán hàng hóa và mở rộng thương hiệu. Do đó, họ đầu tư rất nhiều để quảng bá các trận đấu này, từ đó kéo theo sự chú ý của người hâm mộ. Bản quyền phát sóng các trận giao hữu của Premier League Asia Trophy có thể lên tới hàng triệu USD.
Phân tích dữ liệu và xu hướng người xem
Lượng người xem trực tuyến là thước đo rõ ràng nhất. Theo báo cáo từ các nền tảng như YouTube Live, DAZN và các đài truyền hình thể thao địa phương, các trận giao hữu “đỉnh” có thể đạt:
- Giao hữu CLB lớn: Trung bình 1-3 triệu lượt xem trực tiếp toàn cầu.
- Giao hữu đội tuyển quốc gia trước giải lớn: Có thể lên tới 5-10 triệu lượt, tùy thuộc vào quốc gia.
- Giao hữu đặc biệt (Derby, trận kỷ niệm): Số liệu có thể bùng nổ. Ví dụ, trận giao hữu kỷ niệm của Barcelona năm 2023 thu hút hơn 8 triệu lượt xem trực tiếp trên nhiều nền tảng.
Tuy nhiên, cần lưu ý sự chênh lệch lớn. Bảng so sánh dưới đây cho thấy sự khác biệt về mức độ quan tâm giữa các loại trận giao hữu dựa trên dữ liệu ước lượng từ nhiều nguồn trong 2 năm gần đây:
| Loại trận giao hữu | Ví dụ điển hình | Lượng khán giả trung bình tại sân | Lượt xem trực tuyến ước tính toàn cầu | Mức độ bàn luận trên MXH |
|---|---|---|---|---|
| Du đấu mùa hè của CLB lớn | Manchester United vs Liverpool (tại Bangkok) | 50,000 - 80,000 | 1.5 - 3 triệu | Cao |
| Giao hữu FIFA Days (ĐTQG) | Brazil vs Argentina (trước World Cup) | 70,000 - 90,000 | 5 - 10 triệu | Rất cao |
| Giải giao hữu thương mại nhỏ | Audi Cup, Premier League Asia Trophy | 30,000 - 60,000 | 500,000 - 1.5 triệu | Trung bình |
| Giao hữu nội bộ/ra mắt đội hình | Trận đấu ra mắt tân binh của CLB | 10,000 - 25,000 | 100,000 - 500,000 (chủ yếu fan cứng) | Thấp đến Trung bình |
Góc nhìn từ các bên liên quan
Với người hâm mộ: Động lực xem rất đa dạng. Fan cứng muốn theo dõi tân binh, đánh giá thể lực và lối chơi mới. Họ phân tích từng đường chuyền, vị trí thử nghiệm của HLV. Người hâm mộ bình thường hơn thì tìm kiếm sự giải trí, được chứng kiến các ngôi sao yêu thích thi đấu trong bầu không khí ít áp lực hơn. Cộng đồng fan quốc tế, đặc biệt ở những nước ít có cơ hội xem đội bóng yêu thích thi đấu trực tiếp, coi đây là dịp hiếm hoi. Do đó, nhu cầu tìm các link trực tiếp bóng đá ổn định, chất lượng cao cho các trận này luôn hiện hữu.
Với các CLB và Liên đoàn: Giao hữu là công cụ đa năng. Về mặt thể thao, đây là bài kiểm tra thể lực, thử nghiệm chiến thuật và cho cầu thủ dự bị có phút thi đấu. Về mặt kinh doanh, đây là nguồn thu không nhỏ từ vé, bản quyền phát sóng và tài trợ. Một chuyến du đấu thành công ở Mỹ có thể mang về cho một CLB Premier League từ 10-20 triệu USD. Họ chủ động đẩy mạnh truyền thông để đảm bảo sự kiện thành công, từ đó nuôi dưỡng và mở rộng cơ sở người hâm mộ.
Với các nhà phát sóng và nền tảng kỹ thuật số: Họ nhìn thấy cơ hội trong việc sở hữu nội dung độc quyền. Mặc dù giá trị bản quyền thấp hơn giải đấu chính thức, nhưng chi phí đầu tư cũng thấp hơn và họ có thể nhắm mục tiêu đến các nhóm khán giả cụ thể (ví dụ: phát sóng bằng ngôn ngữ địa phương tại thị trường mới nổi). Các nền tảng streaming thậm chí còn cung cấp trận đấu miễn phí để thu hút người dùng mới, biến nó thành một công cụ tiếp thị hiệu quả.
Những hạn chế và lý do một số trận ít được chú ý
Dù vậy, không phải mọi trận giao hữu đều “hot”. Nhiều trận đấu diễn ra với sân vắng hoe và lượt xem trực tuyến ít ỏi. Nguyên nhân chính bao gồm:
Thiếu cạnh tranh thực sự: Bản chất của trận đấu là thử nghiệm, nên cường độ thường không cao. Các HLV thay người hàng loạt (tới 11 cầu thủ), làm gián đoạn nhịp trận. Cầu thủ cũng tránh chấn thương, nên những pha tranh chấp quyết liệt hiếm khi xảy ra. Điều này có thể khiến khán giả cảm thấy nhàm chán nếu họ kỳ vọng một trận cầu mãn nhãn như trong giải đấu.
Lịch thi đấu dày đặc: Với lịch trình thi đấu dày đặc của bóng đá hiện đại, các trận giao hữu đôi khi bị coi là “thừa”. Người hâm mộ có thể ưu tiên thời gian cho các trận đấu chính thức có ý nghĩa hơn về chức vô địch hoặc đá loại trực tiếp.
Thiếu ngữ cảnh và kết quả ý nghĩa: Một trận thắng trong giao hữu dù đẹp mấy cũng không mang lại danh hiệu hay điểm số. Điều này làm giảm đi cảm giác cấp bách và kịch tính vốn là linh hồn của bóng đá. Do đó, sự quan tâm thường tập trung vào diễn biến, phong cách hơn là kết quả cuối cùng.
Nhìn chung, thị trường phát sóng và nhu cầu xem trực tiếp bóng đá giao hữu là có thật và khá sôi động ở phân khúc cao cấp. Nó phản ánh bản chất toàn cầu hóa của thể thao, nơi mà mọi màn trình diễn của các ngôi sao bóng đá đều có khán giả. Các trang chuyên về thể thao trực tuyến luôn cập nhật lịch thi đấu và cung cấp đường link chất lượng cho người hâm mộ, bởi họ hiểu rằng dù là trận đấu chính thức hay giao hữu, niềm đam mê theo dõi đội bóng yêu thích của người hâm mộ là không thay đổi. Sự phát triển của công nghệ stream cũng giúp việc tiếp cận những trận đấu này trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, phá vỡ rào cản địa lý và thời gian.